Marketing er fyldt med forkortelser og fagbegreber. Her er en klar, dansk ordbog over de vigtigste, du støder på i 2026, forklaret i et sprog, enhver kan bruge. Brug den som opslagsværk.
Annoncering
PPC (Pay Per Click). Betalt annoncering, hvor du betaler, hver gang nogen klikker på din annonce. Google Ads og Meta Ads er PPC.
CPC (Cost Per Click). Prisen for ét klik på din annonce. Jo højere konkurrence, jo højere CPC.
CPM (Cost Per Mille). Prisen for tusinde visninger af din annonce. Bruges ofte til awareness.
CPA (Cost Per Acquisition). Hvad det koster dig at få én konvertering, fx et salg eller et lead.
ROAS (Return On Ad Spend). Hvor mange kroner du tjener pr. annoncekrone. ROAS på 4 betyder 4 kr. ind for hver 1 kr. ud.
Performance Max. Googles AI-styrede kampagnetype, der viser annoncer på tværs af alle Googles flader. Se AI i Google Ads.
Demand Gen. Googles visuelle kampagnetype på YouTube, Discover og Gmail. Display er flyttet hertil, se guiden.
Smart Bidding. AI-budgivning, der optimerer dine bud automatisk ud fra konverteringsdata.
Quality Score (kvalitetsscore). Googles vurdering af, hvor relevant din annonce, søgeord og landingsside er. Højere score giver lavere priser.
Remarketing / retargeting. Annoncering målrettet folk, der allerede har besøgt dit site.
Lookalike audience. En målgruppe, der ligner dine eksisterende kunder, brugt i Meta Ads.
SEO og synlighed
SEO (Search Engine Optimization). At optimere dit site, så det rangerer organisk (gratis) højt i Google.
SEM (Search Engine Marketing). Paraplybegreb for søgemaskinemarkedsføring, både SEO og betalt søgning.
GEO / AEO. Generative eller Answer Engine Optimization, at blive citeret i AI-svar fra ChatGPT og Google AI. Den nye SEO, se AI-synlighed.
AI Overviews. Googles AI-genererede svar øverst i søgeresultaterne. Se hvordan de påvirker din trafik.
Backlink. Et link fra et andet website til dit. Vigtigt for domæneautoritet.
E-E-A-T. Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Googles kvalitetsprincipper for indhold.
Schema / structured data. Kode der hjælper søgemaskiner og AI med at forstå dit indhold. Kan give rich results.
Organisk trafik. Besøgende der kommer gratis fra søgeresultaterne, modsat betalt.
Data og tracking
GA4 (Google Analytics 4). Googles nuværende analyseplatform til at måle trafik og adfærd.
GTM (Google Tag Manager). Værktøj til at styre tracking-koder uden at røre sitets kode.
Pixel. En sporingskode (fx Meta Pixel), der måler besøgendes handlinger til annoncering.
CAPI (Conversions API). Server-side sporing, der sender konverteringer direkte til platformen, mere robust mod cookie-blokering.
Consent Mode. Googles system til at respektere cookie-samtykke og stadig måle. Se Consent Mode v2.
Attribution. Hvordan kreditten for en konvertering fordeles på de kanaler, kunden mødte undervejs.
Konvertering. En ønsket handling, fx et køb, en formular eller et opkald.
Generelle begreber
KPI (Key Performance Indicator). Et nøgletal du måler succes på, fx leads, ROAS eller omsætning.
ROI (Return On Investment). Afkastet af en investering, bredere end ROAS.
CRO (Conversion Rate Optimization). At optimere dit site, så flere besøgende konverterer.
CTR (Click Through Rate). Andelen af dem, der ser noget, som klikker på det.
Funnel. Kunderejsen fra opmærksomhed til køb, ofte tegnet som en tragt.
Lead. En potentiel kunde, der har vist interesse, fx udfyldt en formular.
Landingsside. Den side en besøgende lander på efter et klik, ofte bygget til at konvertere.
A/B-test. At teste to versioner mod hinanden for at se, hvad der virker bedst.
Bounce rate. Andelen af besøgende, der forlader sitet uden at interagere.
Feed. En struktureret datafil med dine produkter, brugt i Shopping og AI-annoncering.
Mangler du et begreb, eller vil du have hjælp til at bruge dem i praksis? Start med en gratis audit, eller dyk ned i vores komplette guide til AI i marketing.
Se også vores komplette guide til AI i marketing.