Google er begyndt at flytte klassiske displayannoncekampagner over i kampagnetypen Demand Gen. Udrulningen starter i juni 2026, og på sigt kan nye displaykampagner kun oprettes i Demand Gen. Hvis du kører Google Ads, er det ikke til at overse, og der er nogle faldgruber, du skal kende, før dine kampagner bliver flyttet. Her er hvad der sker, hvornår, og hvad du konkret skal gøre.
Kort fortalt
| Faktum | Værdi |
|---|---|
| Hvad | Google-displayannoncer flyttes til Google Displaynetværket (GDN) i Demand Gen |
| Hvornår | Trinvis udrulning af migreringsværktøj fra juni 2026 |
| På sigt | Nye displaykampagner kan kun oprettes i Demand Gen |
| Til sidst | Resterende kampagner migreres automatisk uden din handling |
| Vigtigst at vide | Nogle funktioner udgår, og dine annoncer skal godkendes på ny |
| Historik | 42 dages effektivitetshistorik overføres med migreringsværktøjet |
Kilder: Hjælp til Google Ads, Google-blog og Searchmind om Google Marketing Live 2026, verificeret 16. juni 2026.
Hvad sker der?
Google samler sine visuelle kampagnetyper. De klassiske Google-displayannoncer får et nyt hjem som Google Displaynetværket inde i Demand Gen. Du har stadig adgang til det samme displaynetværk med over to millioner websites og apps, men arbejdsgangen for at oprette og styre kampagner bliver en anden.
Til gengæld får du adgang til mere end før. Demand Gen rækker ud over displaynetværket og dækker også YouTube, Discover, Gmail og Maps i samme kampagnetype, plus nyere annonceformater som karruseller og generative billedværktøjer.
Tidslinje: vigtige datoer
- Juni 2026: Google starter en trinvis udrulning af et migreringsværktøj i Google Ads. Kvalificerede annoncører kan begynde at flytte eksisterende displaykampagner til GDN i Demand Gen.
- Senere: Nye displaykampagner kan kun oprettes i Demand Gen. Du kan stadig redigere eksisterende, indtil de er migreret.
- Til sidst: De resterende kvalificerede displaykampagner migreres automatisk, uden handling fra dig.
Pointen er enkel: det sker, uanset om du gør noget. Spørgsmålet er, om du styrer flytningen selv, eller lader den ske automatisk på et tidspunkt, du ikke vælger.
Hvad ændrer sig konkret?
Migreringsværktøjet overfører dine indstillinger og op til 42 dages effektivitetshistorik, så indlæringstiden holdes nede på cirka én til to dage og du undgår en kold start. Men ikke alt følger med. Nogle velkendte funktioner understøttes ikke i Demand Gen:
- Manuel CPC, synlige eksponeringer og betal-for-konvertering udgår. Kampagner med betal-for-konvertering skiftes automatisk til betal-for-klik med mål-CPA.
- Delte budgetter og porteføljebudgivning understøttes ikke. Du skal sætte et dedikeret budget op før migrering.
- Et virksomhedslogo er påkrævet. Mangler du et, indsætter værktøjet et midlertidigt pladsholderlogo, som du selv bør udskifte.
- Annoncerne skal godkendes på ny. Migrerede annoncer regnes som nye og skal gennem godkendelse, så migrér i god tid for at undgå stop i visningen.
Dine historiske data forsvinder ikke. De oprindelige displaykampagner får status som fjernet, men bevares til rapportering i op til fem år.
Hvad skal du gøre?
- Find dine displaykampagner i Google Ads ved at filtrere kampagnetypen på “Display”.
- Ryd op før flytning: fjern delte budgetter, sæt et dedikeret budget, og tilføj et rigtigt logo.
- Brug migreringsværktøjet frem for at bygge nyt fra bunden, så du beholder din effektivitetshistorik.
- Migrér tidligt og i god tid før den automatiske flytning, så du selv styrer godkendelse og indkøring.
- Hold budændringer inden for plus-minus 15 procent den første tid, og vent en uge mellem hver ændring, så du ikke forstyrrer algoritmens indlæring.
- Følg effektiviteten tæt de første par dage, hvor der kan være udsving.
Den større retning fra Google
Flytningen er ikke et enkeltstående tiltag. På Google Marketing Live 2026 lagde Google linjen klar: et mere lukket, AI-styret økosystem, hvor annoncer i stigende grad bliver til svar, og hvor budgetter styres af efterspørgsel i realtid. Annoncer rykker direkte ind i AI-svarene, og nye funktioner som Journey-Aware Bidding og automatisk budgetjustering flytter mere af det manuelle arbejde over til algoritmen.
Det føjer sig til det billede, vi har beskrevet før, hvor AI Search Ads bliver en hurtigt voksende annoncekanal, og annoncer rykker ind i AI-assistenterne. Retningen er den samme: din opgave flytter sig fra knapper og bud til datakvalitet, feeds og klare forretningsmål.
Mads’ vurdering
Det korte svar: Det her er ikke noget at frygte, men noget at styre. Demand Gen er på mange måder en opgradering, du får flere flader og bedre formater. Faren er ikke selve flytningen, men at lade den ske automatisk, så du mister manuel kontrol, betal-for-konvertering eller et budget-setup, du var afhængig af, uden at have forberedt dig.
Min anbefaling er klar: migrér selv, og gør det snart. Den, der flytter på egne vilkår med historikken intakt, beholder effektiviteten. Den, der venter på den automatiske flytning, risikerer et dyk på det værst tænkelige tidspunkt. Vil du have dine Google Ads-kampagner gennemgået og flyttet rigtigt, så start med en gratis audit.
FAQ om Demand Gen-migreringen
Hvornår sker migreringen?
Google starter en trinvis udrulning af migreringsværktøjet i juni 2026. Senere kan nye displaykampagner kun oprettes i Demand Gen, og til sidst migreres de resterende kampagner automatisk uden din handling.
Mister jeg min effektivitetshistorik?
Nej. Bruger du migreringsværktøjet, overføres op til 42 dages effektivitetshistorik, så indlæringstiden holdes nede på cirka én til to dage. De oprindelige kampagner bevares til rapportering i op til fem år.
Hvilke funktioner forsvinder?
Blandt andet manuel CPC, synlige eksponeringer, betal-for-konvertering, delte budgetter og porteføljebudgivning understøttes ikke i Demand Gen. Til gengæld får du adgang til flere flader og nye annonceformater.
Skal jeg gøre noget nu?
Ja, hvis du vil styre flytningen selv. Ryd op i budgetter, tilføj et logo, og brug migreringsværktøjet frem for at vente på den automatiske migrering. Det er en generel vejledning, ikke individuel rådgivning, så tjek din egen konto konkret.
Den vigtigste takeaway: Google flytter displayannoncer til Demand Gen fra juni 2026, og det sker uanset hvad. Migrér selv, i god tid og med historikken intakt, så beholder du både kontrol og effektivitet. Vil du have hjælp, så start med en gratis audit.
Se også: alle vores AI-nyheder samlet ét sted.
Relateret ydelse: skal dine annoncer give mere? Se vores Google Ads-bureau.
Del af vores store guide: AI i marketing, den komplette guide.
Del af vores store guide: Google Ads, den komplette guide.