Google har lanceret en ny funktion i Google Ads, der hedder Promotion Mode. Den lader dig planlægge en midlertidig optrapning af budget og ROAS-tolerance i en bestemt periode, for eksempel under en udsalgsuge, en produktlancering eller op til højsæsonen. For virksomheder, der sælger online, er det et af de mere konkrete værktøjer Google har givet til at styre, hvornår maskinen må bruge flere penge. Her er, hvad funktionen går ud på, og hvornår den giver mening at bruge.
Kort fortalt
| Område | Det vigtigste |
|---|---|
| Funktion | Promotion Mode, midlertidig boost af budget og ROAS-tolerance i en valgt periode |
| Annonceret | 15. juni 2026, som del af tre opdateringer til budgivning og budget |
| Kampagnetyper | Search og Performance Max |
| Status | Beta, fås gennem dit Google Ads-kontoteam |
| Bruges til | Flash-sale, produktlancering, Black Friday og anden højsæson |
| Kombineres med | Daglige budgetter og samlede kampagnebudgetter |
Kilder: Search Engine Land om Promotion Mode og Smart Bidding Exploration og Search Engine Journal om de tre opdateringer, verificeret 22. juni 2026.
Hvad Promotion Mode er
Promotion Mode lader dig planlægge to ting på én gang for en afgrænset periode. Du kan løsne kampagnens ROAS-mål midlertidigt, så Google får lov at byde mere aggressivt, og du kan tilføje ekstra dagligt budget i samme vindue. Når perioden er slut, falder kampagnen automatisk tilbage til sine normale indstillinger. Du behøver altså ikke huske at skrue ned igen, og du undgår de fejl, der opstår, når man manuelt piller ved en velkørende kampagne midt i en travl uge.
Funktionen er bygget til de situationer, hvor du ved, at efterspørgslen stiger, og hvor du er villig til at acceptere en lavere forrentning for at fange mere volumen. Det kan være dagene op til en udsalgsperiode, en lancering af et nyt produkt eller selve Black Friday-ugen. Promotion Mode er kompatibel med både daglige budgetter og de samlede kampagnebudgetter, som Google gjorde tilgængelige for Search, Performance Max og Shopping i januar 2026. Det betyder, at du kan lægge en kortvarig acceleration ind, selv om du kører med et fast loft over en hel periode.
Forskellen på Promotion Mode og sæsonjusteringer
Mange forveksler det her med de sæsonjusteringer, der har eksisteret i flere år, men de to ting gør ikke det samme. En sæsonjustering fortæller blot Smart Bidding, at du forventer en ændring i din konverteringsrate i en kort periode, så maskinen ikke bliver overrasket. Den ændrer ikke i sig selv dit budget eller dit afkastmål.
Promotion Mode går et skridt videre. Den hæver aktivt din budgetgrænse og løsner dit ROAS-mål i vinduet, så Google både må byde højere og bruge flere penge. Sæsonjusteringer signalerer en forventning, Promotion Mode giver tilladelse til at handle på den. I praksis vil mange e-commerce-annoncører bruge dem sammen, hvor sæsonjusteringen forbereder budgivningen, og Promotion Mode åbner for pengekassen.
De to andre ændringer i samme udrulning
Promotion Mode kom som én af tre opdateringer, Google annoncerede 15. juni 2026. De to andre er værd at kende.
- Smart Bidding Exploration er nu tilgængelig i alle Performance Max-kampagner uden produktfeed globalt. Funktionen lader Google finde konverteringer på søgninger, der ligger lidt uden for dine sædvanlige mål, og udbredelsen til Shopping og feed-baserede kampagner er på vej i beta.
- Bidding Target Optimization er en automatisk adfærdsændring, der træder i kraft 17. august 2026. Budgetbegrænsede kampagner, der har leveret bedre end deres mål, bliver trukket tilbage mod målet. Det har vi gennemgået særskilt i artiklen om Google Ads-ændringen 17. august, som du bør læse, hvis du kører tROAS eller tCPA.
Hvad betyder det for din virksomhed?
Hvis du sælger online og har perioder med tydeligt højere efterspørgsel, er Promotion Mode et værktøj, du bør have klar. Det fjerner en klassisk fejlkilde, nemlig den manuelle optrapning og nedtrapning omkring kampagner, hvor man enten glemmer at skrue ned igen eller skruer på de forkerte håndtag. Med Promotion Mode planlægger du accelerationen på forhånd og lader den slukke sig selv.
Forudsætningen er, at dit fundament er på plads. Funktionen virker kun godt, hvis din konverteringssporing er korrekt, og hvis dine kampagner allerede leverer stabilt. Promotion Mode forstærker det, du har, den reparerer ikke en kampagne, der ikke konverterer. Det passer ind i en bredere disciplin i Google Ads, hvor det handler om at styre, hvornår maskinen får frit løb, frem for at overlade alt til automatik. Skal du bruge den til efteråret, hører den naturligt hjemme i din Black Friday-plan.
Mads’ vurdering
Jeg kan godt lide den her opdatering, fordi den giver os et håndtag tilbage, som Google ellers har taget fra annoncørerne de seneste år. Meget af budstyringen er blevet automatiseret, og Promotion Mode er en af de få nye funktioner, hvor mennesket bestemmer timingen og maskinen udfører. Det er præcis den arbejdsdeling, der virker bedst i min erfaring.
Min anbefaling er, at du ikke bruger den som en fast forhøjelse, men kun i de få perioder om året, hvor du reelt vil betale mere for mere volumen. Det er fristende at lade ROAS-målet stå løst hele tiden, men så mister du den disciplin, der gør funktionen værdifuld. Sæt et klart vindue, en klar grund og et budget, du kan stå inde for, og lad kampagnen falde tilbage bagefter. Funktionen er stadig i beta, så du skal kontakte dit kontoteam for at få adgang, og du bør teste i det små, før du satser et stort budget på den.
FAQ
Hvem kan bruge Promotion Mode nu?
Funktionen er i beta og ruller ud til Search- og Performance Max-kampagner. Den er ikke åben for alle endnu, så du skal kontakte dit Google Ads-kontoteam for at høre, om din konto kan komme med.
Er Promotion Mode det samme som en sæsonjustering?
Nej. En sæsonjustering fortæller blot Smart Bidding, at din konverteringsrate forventes at ændre sig kortvarigt. Promotion Mode hæver aktivt dit budget og løsner dit ROAS-mål i en valgt periode. De to kan med fordel bruges sammen.
Hvad sker der, når perioden slutter?
Kampagnen falder automatisk tilbage til sine normale indstillinger for budget og ROAS-mål. Du behøver ikke selv huske at skrue ned igen, og det er netop den automatik, der gør funktionen sikker at bruge i en travl periode.
Kan jeg bruge den med et fast samlet budget?
Ja. Promotion Mode er kompatibel med både daglige budgetter og de samlede kampagnebudgetter, som blev tilgængelige i januar 2026. Du kan altså lægge en kortvarig acceleration ind, selv om du kører med et loft over en hel periode.
Se også: alle vores AI-nyheder samlet ét sted.
Relateret ydelse: skal dine annoncer give mere i højsæsonen? Se vores Google Ads-bureau.
Vil du vide, hvor stærkt dit fundament står? Få en gratis marketing-audit af din synlighed.