1. Hvad er Google Ads

Google Ads er Googles annoncesystem hvor virksomheder betaler for at vise deres annoncer i søgeresultater, på YouTube, i Gmail, på Maps og i Googles Display Network. Manids administrerer årligt over 5 millioner kr i Google Ads for 73 danske SMV virksomheder.

Der findes fire hovedtyper af kampagner. Search Ads vises i søgeresultater. Performance Max vises på tværs af alle Googles kanaler med AI styring. Shopping Ads viser produkter direkte i søgeresultater. Display Ads vises på partnersites.

2. Hvem bør køre Google Ads

Google Ads passer bedst til virksomheder hvor kunder aktivt søger efter den ydelse eller det produkt du sælger. Det inkluderer bilforhandlere, hoteller, webshops, dyreklinikker, ejendomsmæglere, elektrikere, VVS firmaer, tømrerfirmaer og autoværksteder.

For virksomheder hvor kundebehovet er mere abstrakt (fx luksusprodukter eller awareness) er Meta Ads ofte bedre. Læs om Meta Ads.

3. Den optimale kontostruktur

En velbygget Google Ads konto følger denne hierarki.

Konto indeholder en eller flere kampagner
Kampagne har ét formål og ét budget (fx Brand Search, Generic Search, Performance Max)
Ad group samler tæt beslægtede søgeord
Søgeord og annoncer ligger i ad group

Den mest almindelige fejl er at blande søgeintentioner i samme kampagne. Brand keywords skal være i deres egen kampagne. Generic keywords i en anden.

4. Budget og forventet afkast

Vi anbefaler minimum 3.000 til 5.000 kr i månedligt annoncebudget for at have nok data til reel optimering. Hertil kommer Manids' månedlige administrationshonorar, typisk 5 til 15 t kr.

Gennemsnitlig ROAS for Manids' kunder ligger på 300 til 400 procent. Højeste dokumenterede resultat er 447 procent for webshoppen Rum by Kristensen i 2025. Bilforhandleren Ejvind Nielsen Automobiler ramte 236.025 kr i ren profit på 4 måneder.

5. Vigtige KPI'er at følge

For search kampagner

Quality Score, Click Through Rate (CTR), gennemsnitlig position, konv. rate, CPA (Cost Per Acquisition).

For Performance Max

ROAS, konv. værdi pr klik, asset performance score, audience performance.

For Shopping Ads

Impression share, ROAS pr produkt, return rate, basket size.

6. 5 dyre fejl SMV virksomheder laver

Ingen konverteringssporing. Uden GA4 og Google Tag Manager er optimering gætværk. Se vores tracking ydelse.
Brand kampagne mangler. Konkurrenter kan byde på dit firmanavn hvis du ikke selv ejer pladsen.
For brede søgeord. "Bil" som søgeord brænder budget. Brug "brugt Audi A4 Aarhus" i stedet.
Manglende negative keywords. "Gratis", "jobs", "wiki" og 50+ andre stjæler klik.
Ingen budstrategi optimering. Max Clicks for nye konti, Target ROAS når data er der.

7. Dybde artikler

Hver af de følgende artikler dykker dybt ned i ét delområde. Læs i den rækkefølge der passer din situation.

Google Ads guide 2026 for danske virksomheder