Google Ads Quality Score forklaret

Quality Score er den vigtigste enkelt-metrik i Google Ads. Den afgør hvor du placeres i auktionen og hvor meget du betaler per klik. Den gode nyhed: den er fuldt påvirkelig. I denne artikel viser jeg dig præcis hvilke faktorer der vægter, hvordan du måler dem, og hvordan du flytter en lav score op til 8+.

Hvad er Quality Score

Quality Score er et tal mellem 1 og 10 som Google tildeler hvert søgeord i din konto. Det vises i kolonnen "Quality Score" når du tilføjer den i Google Ads-grænsefladen.

Det er ikke en straffe-metrik, men en performance-indikator. Højere score betyder lavere CPC og bedre placering. Manids har set kunder gå fra score 4 til 8 ved at omskrive annoncer og forbedre landing page — med 45 procent reduktion i CPC som resultat.

De 3 komponenter i Quality Score

Expected Click Through Rate (40 procent vægt)

Googles forventning til hvor sandsynligt brugere er at klikke på din annonce ved den specifikke søgning. Måles ved at sammenligne dine annoncer mod konkurrenter på samme keyword.

Ad Relevance (30 procent vægt)

Hvor godt din annoncetekst matcher søgeordet. En annonce der svarer direkte på "Google Ads bureau Aarhus" ranker bedre end en der bare nævner "marketing".

Landing Page Experience (30 procent vægt)

Hvordan landing page leverer på brugerens intention. Inkluderer indholdsrelevans, mobile experience, page speed, og om besøgende bouncer hurtigt.

Sådan tjekker du Quality Score for dine søgeord

1. I Google Ads, gå til Keywords fanen
2. Klik på kolonneikonet og tilføj Quality Score, Expected CTR, Ad Relevance, Landing Page Experience
3. Sortér efter Quality Score lavest først
4. Identificer søgeord under 6 — disse er omkostningstunge og bør optimeres

Sådan løfter du Quality Score

For at løfte Expected CTR: Skriv mere relevante annoncetekster. Inkluder søgeordet i headline 1. Brug Ad Extensions (sitelinks, callouts, structured snippets). Test 3-5 ad varianter pr ad group.

For at løfte Ad Relevance: Lav single keyword ad groups (SKAG) eller close-variant ad groups hvor annoncen matcher det specifikke keyword. Brug Dynamic Keyword Insertion forsigtigt.

For at løfte Landing Page Experience: Match landing page indhold til annoncetekst og keyword. Optimer page speed til under 2,5 sekunder LCP. Sørg for mobil-venlig layout. Tilføj synlig CTA over fold. Brug semantisk korrekt HTML.

Den hyppigste fejl med Quality Score

Manids ser konstant det samme mønster: virksomheder bygger generelle landing pages og bruger samme side til alle keywords. Det giver Landing Page Experience score "Average" eller "Below Average".

Løsningen er specifikke landing pages pr kampagne. En bilforhandler skal have en landing page for "brugt bil Aarhus" og en anden for "elbil Hobro" — ikke samme generic forside.