Bilforhandlere
Måling af bilannoncering skal forbinde annonce, bilside, henvendelse og salgssignal. Ellers bliver rapporteringen hurtigt til klik uden forretningskontekst.
Bilforhandlere får ofte henvendelser fra flere steder på samme tid: Google Ads, Meta, organiske søgninger, portaler, Google Business Profile og direkte trafik. Hvis kilderne blandes, bliver det svært at vide, hvad der skal skaleres, og hvad der bare følger med markedet.
Ikke alle henvendelser skal tælle lige tungt. En rutevisning, et telefontryk og en konkret forespørgsel på en bil har forskellig værdi. Vi hjælper med at definere signaler, så annoncekonti ikke optimerer efter de handlinger, der er lettest at få, men efter dem der hjælper salget.
Ejvind Nielsen casen dokumenterer 35+ biler solgt på fire uger, 12.944 kr. i annonceforbrug og under 400 kr. pr. solgt bil. Netop derfor skal målingen være koblet til lager og henvendelser. Uden den kobling kan en lav klikpris se imponerende ud, selv om salgsdialogen ikke følger med.
Rapporten skal hjælpe forhandleren med at beslutte, hvilke biler, kanaler og søgninger der fortjener mere opmærksomhed. Derfor bør den være enkel nok til at blive brugt og konkret nok til at forklare næste handling for både marketing og salg.
Den tekniske måling kan bestå af GA4, Google Tag Manager, server-side tracking, klik-id, formularhændelser og import af kvalificerede leads. Valget afhænger af hjemmeside, CRM og annoncekanaler. Vi starter med det setup, der kan give renere beslutninger hurtigst.
Marketing og salg skal være enige om, hvad en god henvendelse er. Hvis et lead kun vurderes i annoncekontoen, mangler den menneskelige kvalitet. Hvis det kun vurderes i salget, mangler kanalbilledet. Målingen skal samle de to perspektiver.
Målegrundlag
Når annoncebudget, lager og kontaktveje vurderes sammen, bliver det lettere at flytte penge fra trafik til de biler og søgninger, der faktisk skaber dialog.