Case: Ejvind Nielsen Automobiler
35 biler, 370 kr. pr. bil
9,66 mio. kr. i solgte biler på fire uger med dynamiske Meta-katalogannoncer, automatisk udfasning af solgte biler og salg verificeret mod forhandlerens eget lager. Otte uger senere: 53 biler og 13,1 mio. kr.
35 biler, 370 kr. pr. bil
- Periode
- 15. juni til 18. juli 2026 (annoncevindue), salg fulgt til 18. august 2026
- By
- Hobro
- Branche
- Bilforhandler
- Primær indsats
- Meta Ads + Google Ads + Tracking
Alt blev solgt gennem kanaler, forhandleren ikke ejede
Ejvind Nielsen Automobiler i Hobro sælger brugte biler i spændet 100.000 til 650.000 kr., primært BMW, MINI og Hyundai, med et aktivt lager på omkring 50 biler. Markedsføringen kørte, som den gør hos de fleste forhandlere: Bilbasen, avisannoncer og enkelte boostede Facebook-opslag. Det gav tre problemer, som forhandleren selv satte ord på, før vi gik i gang.
Det første var sporbarhed. Ingen kunne sige, hvilke biler der blev solgt på grund af annoncering, og hvilke der ville være solgt alligevel. Det andet var spild: Når en bil var solgt, blev den ved med at ligge i annoncerne, indtil nogen manuelt tog den ned, og hver krone brugt på en solgt bil er tabt. Det tredje var, at portalerne prioriterer de biler, der sælger sig selv, mens resten af lageret får 5 til 10 visninger og aldrig bliver set af en køber.
Målet var derfor ikke "flere klik". Det var at kunne svare på ét spørgsmål hver måned: Hvad kostede det i annoncer at sælge en bil, og hvor mange biler blev solgt, mens annoncerne kørte?
Søren Bjerregaard, CEO
Ejvind Nielsen Automobiler
Hele lageret i ét katalog, og solgte biler ude inden for minutter
Vi byggede annonceringen oven på forhandlerens eget lager i stedet for oven på en portal. Manids' lagerfeed læser ejvindnielsen.dk flere gange i døgnet, opdager nye biler og fjerner solgte, og sender et opdateret katalog til Meta. Hver bil bliver til en dynamisk katalogannonce på Facebook og Instagram med model, årgang, kilometer og pris direkte på billedet, målrettet lokale brugere, der har vist interesse for tilsvarende biler.
Det afgørende er ikke annoncen, men det, der sker, når bilen sælges. Når en bil forsvinder fra forhandlerens hjemmeside, registreres salget med dato og liggetid, og bilen tages ud af kataloget inden for minutter. Det betyder, at budgettet altid bruges på biler, der faktisk kan købes, og at vi kan lægge forbruget i en given periode ved siden af antallet af solgte biler i samme periode.
Parallelt kører en Google Ads Search-kampagne på mærke- og modelsøgninger i Nordjylland, og hele setuppet er tracket i GA4 med konverteringer på henvendelser, opkald og prøvekørselsbookinger. Søren og teamet ser tallene i samme rapport som os.
Hvad vi gjorde
Før og efter Manids
- Bilbasen, avis og manuelle opslag uden sporbarhed
- Solgte biler blev ved med at koste budget
- Ingen kobling mellem lager og annoncer
- Portalen bestemte, hvilke biler der blev set
- 35 biler solgt på fire uger, 53 på otte
- 370 kr. i annoncer pr. solgt bil
- Solgte biler ude af annoncerne på minutter
- 4,35 % CTR mod et Meta-gennemsnit omkring 1 %
CEO, Ejvind Nielsen Automobiler
Kanalperformance
- Annonceforbrug12.944 kr.
- Biler solgt i perioden35
- Annonce pr. solgt bil370 kr.
- Salgsværdi (32 biler med pris)9,66 mio. kr.
- Klik26.507
- Klikpris0,49 kr.
- CTR4,35 %
- Visninger609.706
- Rækkevidde164.700
- Median liggetid, solgte biler15 dage
- Biler solgt53
- Salgsværdi (50 biler med pris)13,1 mio. kr.
- Solgt pr. månedjuni 13, juli 22, august (til 18.) 18
- Median liggetid15 dage
Salg er ikke selvrapporteret. Et salg registreres, når en bil forsvinder fra forhandlerens egen hjemmeside efter at have været annonceret, og først efter at siden er renderet og tjekket igen, så midlertidige fejl ikke tæller som salg. Pris, årgang, kilometer og liggetid gemmes pr. bil. Annonceforbrug, klik og CTR hentes fra Meta Insights hver tredje time. "Annonce pr. solgt bil" er det samlede Meta-forbrug i perioden delt med antallet af biler solgt i samme periode. Det kræver ingen attribution og ingen antagelser, og det er derfor det tal, vi stiller øverst.
ROAS på annonceavance (8 til 12x) er derimod en beregning: en konservativ avance på 15.000 kr. pr. bil, og kun 15 til 20 procent af salget tilskrevet annoncerne. Den rå beregning ligger langt højere, men den kan vi ikke dokumentere, så den bruger vi ikke.
Vil du vide mere om de services vi brugte?
Vil du vide, hvad det koster dig i annoncer at sælge en bil? Vi måler det gratis på dit lager i fire uger.
Få dit gratis auditLad os tale om, hvad
vi kan gøre for dig.
Book en gratis og uforpligtende snak. Vi gennemgår din nuværende situation og viser, hvad der kan forbedres.
- Gratis og uforpligtende
- Konkrete anbefalinger du kan bruge
- Svar inden for 24 timer
Få en gratis vurdering
Udfyld formularen, så vender vi tilbage med en konkret plan.
