Budstrategi til 2026

Google har 7 forskellige budstrategier. De fleste SMV bruger den forkerte. Denne guide forklarer hvilken du bør bruge baseret på din konto-modenhed og dine mål.

De 4 vigtigste budstrategier

Manual CPC

Du sætter selv max-bud pr keyword. Mest kontrol, men kræver daglig optimering. Best til nye konti uden konverteringsdata eller meget små budgetter.

Maximize Clicks

Google maksimerer antal klik inden for dit budget. God til at samle data hurtigt for nye konti. Skift til konverterings-baseret budstrategi efter 30 konverteringer.

Maximize Conversions

Google maksimerer konverteringer. Kræver fungerende konverteringssporing. Best til konti med 15-30 konverteringer pr måned.

Target ROAS

Google sigter mod en specifik ROAS værdi (fx 400 procent). Best til e-commerce med tracked omsætningsdata. Kræver minimum 30 konverteringer med værdier pr måned.

Target CPA

Google sigter mod en specifik Cost Per Acquisition. Best til leadgenerering. Kræver minimum 15 konverteringer pr måned.

Hvornår skifter du fra manual til smart bidding

Tjekliste før du skifter:

• Du har konverteringssporing der virker (verificeret)
• Du har mindst 30 konverteringer i de seneste 30 dage
• Du har et klart mål (CPA eller ROAS)
• Du har data fra mindst 3 måneder

Hvis ja til alle: skift til Maximize Conversions først. Efter 14 dage med stabil performance, skift til Target CPA eller Target ROAS.

Den hyppigste budstrategi-fejl

For aggressivt ROAS-mål. Hvis din historiske ROAS er 300 procent, så start ikke med Target ROAS 600 procent. Algoritmen vil holde budgettet tilbage og du får 0 trafik.

Rigtig tilgang: sæt Target ROAS 10-20 procent under historisk niveau. Lad det stabilisere i 14 dage. Hæv målet langsomt.

Bid Adjustments - finetuning oven på smart bidding

Selv med smart bidding kan du finetune på:

• Enheder: +20 procent på mobile hvis mobile konverterer bedre
• Lokationer: -50 procent på områder der ikke konverterer
• Tidspunkter: -100 procent (pauser) i nattetimer for B2B
• Audiences: +30 procent på remarketing-lister

Læringsperioder du skal kende

Hver gang du skifter budstrategi eller ændrer mål markant (>20 procent) går kampagnen i ny læringsfase. I denne periode:

• Performance kan svinge dramatisk
• CPA og ROAS kan være vildt over eller under mål
• Varer typisk 7-14 dage
• Hold dig fra at lave ændringer i denne periode