Search Ads kontostruktur der virker

En Google Ads konto er som et regnskabssystem. Velorganiseret giver det klarhed og kontrol. Rodet giver det forvirring og spildte penge. Denne guide viser den struktur Manids bygger for alle nye kunder.

Den anbefalede 5-lags hierarki

Konto → Kampagne → Ad group → Annoncer + Keywords

• Konto - én pr virksomhed
• Kampagne - én pr formål eller produkt-kategori. Egen budget og budstrategi
• Ad group - 5-20 tæt beslægtede keywords med samme søgeintention
• Annoncer - 3-5 Responsive Search Ads pr ad group
• Keywords - blandet match typer, ikke kun broad match

Kampagne-typer du bør have

Brand kampagne

Keywords på dit eget firmanavn og varianter. Lav budgivning, høj CTR (typisk 20-40 procent). Beskyt mod konkurrenter der byder på dit brand.

Generic Search kampagne

Bredere keywords som "marketing bureau Aarhus". Højere CPC, men bringer ny trafik. Eksempel: "Google Ads bureau", "digital marketing".

Konkurrent kampagne (valgfri)

Bud på konkurrenters brand keywords. Skal håndteres med forsigtighed for at undgå "bid up" krige.

Branded søgeord kampagne for produkter

Hvis du sælger fx specifikke modeller eller services med stærke navne, lav egen kampagne pr produktlinje.

Match typer du bør bruge

• Exact match - til dine bedst-performende keywords. Lavest CPC, højest relevance
• Phrase match - til at fange variationer. Balance mellem reach og kontrol
• Broad match - kun med Smart Bidding (Target ROAS eller Maximize Conversions). Risikabel uden konverteringssporing

Naming convention der gør livet nemmere

Brug konsistent navngivning så du kan navigere kontoen hurtigt:

• Kampagne: [BRAND/GEN/COMP] - [Produkt] - [Geo]
• Eksempel: GEN - Webshop - DK eller BRAND - Manids - DK
• Ad group: [Kategori] - [Search intent]
• Eksempel: Webshop - Commercial eller Webshop - Informational