Negative keywords der virker
Hver branche har sit eget sæt af søgninger der dræner budget uden at konvertere. Sådan finder du dem og blokerer dem.
- Negative keywords stopper dine annoncer fra at vise på irrelevante søgninger.
- De fleste SMV mangler 50 til 200 negative keywords i deres konto.
- Tjek Search Terms rapport ugentligt for nye negative kandidater.
- Brug shared negative lists til at dele negativer på tværs af kampagner.
- Universelt negativ: jobs, gratis, wiki, definition, betydning, dansker.
Negative keywords er den hurtigste vej til lavere CPA. De koster ingenting at tilføje, og de stopper ofte 10-30 procent af dit annoncebudget i at blive spildt på irrelevant trafik. Manids vedligeholder negative lister for 73 kunder — her er de vigtigste vi har lært.
Hvordan negative keywords fungerer
Når du tilføjer et negative keyword fortæller du Google: "vis IKKE min annonce på søgninger der indeholder dette ord". Tre match-typer findes:
- Negative broad match: blokerer alle søgninger der indeholder ordet i en variant
- Negative phrase match: blokerer søgninger der indeholder præcis ordrækkefølgen
- Negative exact match: blokerer kun den eksakte søgning
Best practice: brug phrase match til generelle blokker, exact match til specifikke konkurrent-navne.
Universelt brugbare negative keywords
Disse skal være i shared negative list på alle dine kampagner uanset branche:
- gratis, free, billig, billigste
- jobs, job, karriere, ansøgning, stilling
- wiki, wikipedia, betydning, hvad er, definition
- tutorial, kursus, lære, gør det selv, DIY
- brugt, second hand, anvendt
- youtube, instagram, facebook, tiktok (med mindre du sælger SoMe ydelser)
- amazon, ebay, dba, gulvet (afhænger af branche)
Branchespecifikke negativer
Bilforhandlere
+nummerplade, +bilbasen, +bilforsikring, +leasing skema, +bilsyn, +værksted (medmindre du tilbyder det)
Hoteller
+jobs, +personale, +karriere, +receptionist, +ansat, +medarbejder, "+bil parking" alene (uden hotelnavn)
Webshops
+returnering, +retur, +kvittering, +klage, +bytte, +reklamation (medmindre du laver kundeservice content)
Dyreklinikker
+klage, +dyreværn, +rapporter, +misrøgt, +bortløbet, +mistet
Bedemænd
+jobs, +karriere, +praktik, +uddannelse, +stilling
Sådan finder du flere negativer hver uge
- Gå til Keywords > Search Terms i Google Ads
- Sortér efter Cost højest først
- Tjek de top 50 søgninger der IKKE konverterede
- Identificér mønstre og tilføj negativer
- Brug filteret "Cost > 50 kr og Conv. = 0" for at finde de værste
Manids gør dette ugentligt på alle konti vi administrerer. Det resulterer typisk i 5-15 nye negativer pr uge.
Shared negative lists - administrér én gang
Opret shared negative lists og tilknyt til relevante kampagner. Eksempel struktur:
- "Universelt" - 50 negative der gælder ALT (jobs, gratis, wiki)
- "E-commerce" - for alle dine webshop-kampagner
- "Service brancher" - for tjenesteydelser
- "Konkurrenter" - brand navne på konkurrenter (eller medtag som negative phrase)
Ofte stillede spørgsmål
Kan negative keywords skade min konto?
Ja, hvis du blokerer relevante søgeord ved en fejl. Brug phrase match og test forsigtigt. Tjek altid hvor mange impressions ordet har genereret før du blokerer.
Hvor mange negative keywords er for mange?
Der er ingen øvre grænse, men kvalitet over kvantitet. 100 velvalgte negativer er bedre end 1.000 tilfældige.
Skal jeg lave negativer pr ad group eller pr kampagne?
Pr kampagne er typisk nok. Pr ad group bruges når én ad group skal vises på et ord men en anden ad group ikke skal.
Hjælper Manids med negative keywords?
Ja, ugentlig negativ-optimering er inkluderet i alle vores Google Ads abonnementer.
Andre artikler under Google Ads guide
Vil du have os til at gøre det for dig?
Manids gør det dagligt for 73+ danske virksomheder. Google Partner certificeret, 1 måneds binding. Få et gratis audit og se, hvor du står lige nu.
Få dit gratis audit