Negative keywords der virker

Negative keywords er den hurtigste vej til lavere CPA. De koster ingenting at tilføje, og de stopper ofte 10-30 procent af dit annoncebudget i at blive spildt på irrelevant trafik. Manids vedligeholder negative lister for 73 kunder — her er de vigtigste vi har lært.

Hvordan negative keywords fungerer

Når du tilføjer et negative keyword fortæller du Google: "vis IKKE min annonce på søgninger der indeholder dette ord". Tre match-typer findes:

• Negative broad match: blokerer alle søgninger der indeholder ordet i en variant
• Negative phrase match: blokerer søgninger der indeholder præcis ordrækkefølgen
• Negative exact match: blokerer kun den eksakte søgning

Best practice: brug phrase match til generelle blokker, exact match til specifikke konkurrent-navne.

Universelt brugbare negative keywords

Disse skal være i shared negative list på alle dine kampagner uanset branche:

• gratis, free, billig, billigste
• jobs, job, karriere, ansøgning, stilling
• wiki, wikipedia, betydning, hvad er, definition
• tutorial, kursus, lære, gør det selv, DIY
• brugt, second hand, anvendt
• youtube, instagram, facebook, tiktok (med mindre du sælger SoMe ydelser)
• amazon, ebay, dba, gulvet (afhænger af branche)

Branchespecifikke negativer

Bilforhandlere

+nummerplade, +bilbasen, +bilforsikring, +leasing skema, +bilsyn, +værksted (medmindre du tilbyder det)

Hoteller

+jobs, +personale, +karriere, +receptionist, +ansat, +medarbejder, "+bil parking" alene (uden hotelnavn)

Webshops

+returnering, +retur, +kvittering, +klage, +bytte, +reklamation (medmindre du laver kundeservice content)

Dyreklinikker

+klage, +dyreværn, +rapporter, +misrøgt, +bortløbet, +mistet

Bedemænd

+jobs, +karriere, +praktik, +uddannelse, +stilling

Sådan finder du flere negativer hver uge

1. Gå til Keywords > Search Terms i Google Ads
2. Sortér efter Cost højest først
3. Tjek de top 50 søgninger der IKKE konverterede
4. Identificér mønstre og tilføj negativer
5. Brug filteret "Cost > 50 kr og Conv. = 0" for at finde de værste

Manids gør dette ugentligt på alle konti vi administrerer. Det resulterer typisk i 5-15 nye negativer pr uge.

Shared negative lists - administrér én gang

Opret shared negative lists og tilknyt til relevante kampagner. Eksempel struktur:

• "Universelt" - 50 negative der gælder ALT (jobs, gratis, wiki)
• "E-commerce" - for alle dine webshop-kampagner
• "Service brancher" - for tjenesteydelser
• "Konkurrenter" - brand navne på konkurrenter (eller medtag som negative phrase)