Remarketing der konverterer

Cold trafic er dyrt. Remarketing er den næste lavest hængende frugt på Google Ads. Denne guide viser dig audience-strukturen Manids bruger til at få 3-5x højere konverteringsrate fra eksisterende besøgende.

Audience lists du skal opbygge

• Alle besøgende (30 dage) - bred liste, til retargeting med awareness messaging
• Specifik side-besøgende (X side) - fx alle der har set "Webshop guide" → tilbyd download
• Cart abandoners - tilføjet til kurv men ikke købt
• Past purchasers (90 dage) - til upsell og cross-sell
• Engagement audience - brugte mere end 60 sek på sitet, så 3+ sider
• Customer Match - upload eksisterende kundedata for lookalike

Sådan opretter du audiences i Google Ads

1. Audience Manager > Segments > New segment
2. Vælg type: Website visitors
3. Definér regler: fx URL contains "/checkout" og IKKE URL contains "/thank-you"
4. Vælg membership duration (typisk 30-90 dage)
5. Gem og vent 24 timer på data-indsamling

Customer Match - den stærkeste audience

Customer Match lader dig uploade emails/telefoner fra dine kunder. Google matcher dem mod brugerprofiler og lader dig:

• Vise annoncer specifikt til eksisterende kunder
• Lave Lookalike audiences (Similar Audiences) baseret på kundebasen
• Excludere eksisterende kunder fra acquisition-kampagner

Setup: Audience Manager > Customer lists > Upload CSV med email_sha256, phone_sha256.

Remarketing-kampagne strukturer

Standard Display Remarketing

Vises på Google Display Network. Billig (CPC 2-5 kr), bredest reach. Best til awareness retargeting.

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads)

Højere bud på dine eksisterende remarketing-audience når de søger på Google. Typisk +30 procent bid adjustment.

YouTube Remarketing

Vis video til folk der har besøgt sitet. Stærk til komplekse produkter der kræver demo.

Performance Max med audience signals

Tilføj remarketing-lists som audience signals til PMax. AI prioriterer disse i sin målretning.

Frequency capping og burn out

Den hyppigste remarketing-fejl: at vise samme annonce 20 gange til samme bruger. Det giver "ad blindness" og kan endda skade brand.

Manids best practice:

• Max 5-7 visninger pr bruger pr dag
• 3-5 forskellige creative varianter pr audience
• Skift kreativt indhold hver 30-60 dage
• Sæt frequency cap på kampagne-niveau, ikke ad group

Måling: er remarketing rentabelt

Remarketing ser ofte enorm ROAS ud i Google Ads, men det er ofte assist-konverteringer. En bruger der allerede ville have købt klikker på remarketing-annoncen og får "credit" for salget.

Vurdér rigtigt via:

• Attribution model: brug Data-driven, ikke Last Click
• Incrementality test: pause remarketing i 2 uger og mål forskellen
• GA4 path analysis: se hvor remarketing fylder i kunderejsen