Performance Max strategier for SMV

Performance Max er Googles svar på Meta Advantage+. Én kampagne der bruger AI til at finde de bedste placeringer. For SMV er den både løftet og fælden. Sat op rigtigt giver den dramatisk vækst. Sat op forkert spilder den budgettet.

Hvornår skal du bruge Performance Max

PMax er stærkest når du har klare konverteringsmål og nok data til at AI kan lære. Minimum 30 konverteringer per måned anbefales. Mindre end det, og algoritmen lærer ikke nok.

Bedst egnet til e-commerce, hotelbookinger, leadgenerering. Mindre velegnet til kompleks B2B med lange salgscyklusser.

Asset groups forklaret

Asset groups er PMax-versionen af ad groups. Du tilføjer:

• 5-15 billeder (1200x1200, 1200x628)
• 5+ headlines (under 30 tegn)
• 5+ long headlines (under 90 tegn)
• 5+ descriptions (under 90 tegn)
• Logoer og videoer hvis muligt
• Audience signals (key audiences AI bør prioritere)

Tip: Lav en asset group per produkt-kategori eller målgruppe, ikke én stor for alt.

Audience signals - kritisk og misforstået

Audience signals fortæller Googles AI hvem dine bedste kunder er. Det er ikke en målgruppe-låsning — det er en hint.

Inkluder:

• Dine egne customer lists (Customer Match)
• Website-besøgende der har konverteret
• Lookalike audiences af køber-segmenter
• In-market audiences relevante for produktet

Sådan undgår du at PMax spiser dine andre kampagner

Den hyppigste fejl: PMax kannibaliserer Brand Search kampagnen. Løsning: tilføj brand keywords som negative i PMax (via support eller bulk negativliste).

Den anden fejl: PMax viser irrelevant trafik. Brug Account Brand Exclusions for at blokere konkurrenters brand-søgninger.

Læringsfase og hvad du ikke skal gøre

Når du lancerer PMax går den i læringsfase i typisk 14 dage. I denne periode:

• Skift IKKE budget mere end 20 procent
• Skift IKKE budstrategi
• Skift IKKE assets med mindre noget er decideret galt

Efter læringsfasen kan du iterere normalt.