Google Shopping feed optimering

Hvis du sælger produkter online, er Shopping feedet 80 procent af din Google Ads succes. Søgemaskinen kan kun matche produkter mod søgninger så godt som feedet beskriver dem. Manids optimerer feeds for webshops dagligt — her er hvad der reelt flytter ROAS.

De vigtigste felter i produktfeedet

title (op til 150 tegn)

Det vigtigste felt. Inkluder i denne rækkefølge: Brand → Produkttype → Model → Variant → Størrelse. Eksempel: "Adidas Ultraboost 22 Herresko Sort Str 43".

description (op til 5.000 tegn)

Beskriv funktion, materiale, anvendelse. Brug naturligt sprog, ikke keyword-stacking. Google læser de første 250 tegn nøje.

google_product_category

Brug den mest specifikke kategori i taksonomien. Ikke "Apparel" — brug "Apparel > Shoes > Athletic Shoes > Running Shoes".

product_type

Din egen kategorisering, brug stien fra din webshop: "Sko > Løb > Herre".

Custom labels - en undervurderet superkraft

Du har 5 custom label felter (custom_label_0 til custom_label_4). De vises ikke for kunder, men du kan bruge dem til kampagnestruktur og budgivning.

Best practice for SMV:

• custom_label_0: profit margin tier ("high", "med", "low")
• custom_label_1: seasonality ("winter", "summer", "year-round")
• custom_label_2: bestseller status ("top10", "top100", "regular")
• custom_label_3: clearance flag ("clearance", "regular")
• custom_label_4: new arrival ("new_30d", "new_90d", "established")

I Performance Max kan du bruge disse til at lave separate asset groups for fx "high margin" produkter med højere ROAS-mål.

Billed-krav der ofte overses

• Minimum 800x800 px, anbefalet 1000x1000 px eller højere
• Hvid eller transparent baggrund for produkt-fotos
• Ingen vandmærker, watermarks eller tekst på billedet
• Ingen "sale" stickers eller call-out tekst
• JPEG eller PNG, ikke WebP i feed (selv om site bruger WebP)

Hvor ofte skal feedet opdateres

Daglig refresh er minimum. Hvis dine priser eller lager ændres ofte, brug Content API for real-time opdateringer.

For WooCommerce anbefaler Manids enten Product Feed PRO for WooCommerce eller Pinterest for WooCommerce (som også laver Google feed). For Shopify er den indbyggede Google Channel-app god.

Feed-fejl der koster dig hver dag

• "Disapproved" - kig efter politik-overtrædelser (alkohol uden warning, healthcare claims). Tjek Diagnostics i Merchant Center dagligt.
• "Missing GTIN" - alle brandede produkter bør have GTIN/EAN. Brug feed-tools til at finde fra produktdatabaser.
• "Image too small" - billeder under 800x800 vises ikke. Geninkomprimer og upload.
• "Out of stock men aktiv" - hold availability feltet opdateret. Mistede klik på out of stock produkter er spildte penge.