Google har givet danske annoncører en uventet pause. Det automatiske skifte fra Dynamic Search Ads (DSA) til AI Max, der skulle tvinges igennem i september 2026, er nu udskudt til februar 2027. Samtidig kan du fra 15. juni 2026 igen oprette nye DSA-kampagner. Retningen er den samme, men du har fået fem måneders ekstra råderum, og det giver dig en konkret mulighed for at teste i fred, før du flytter dine vigtigste søgekampagner.
Hvad er der sket
Den 11. juni 2026 meldte Google på sin Ads Developer Blog ud, at den automatiske opgradering af DSA-kampagner til AI Max for Search rykkes fra september 2026 til februar 2027. Dagen efter bekræftede Google Ads Liaison Ginny Marvin udskydelsen offentligt og pegede direkte på Q4 som årsag: Google vil ikke tvinge annoncører gennem et skift midt i årets vigtigste salgssæson.
Den anden vigtige ændring er, at muligheden for at oprette og redigere DSA-kampagner blev genåbnet 15. juni 2026. Den funktion var ellers blevet lukket, da platformen begyndte at fase DSA ud. Du kan altså igen bygge en DSA-baseline at køre dine test op imod.
| Kort fortalt | Detalje |
|---|---|
| Hvad ændrer sig | Tvangsskiftet fra DSA til AI Max udskydes fra september 2026 til februar 2027 |
| DSA-oprettelse | Genåbnet 15. juni 2026, lukker igen i januar 2027 |
| Automigrering | Starter februar 2027, kampagner flyttes til Performance Max eller AI-drevne søgekampagner |
| Vigtig undtagelse | ACA og kampagne-bred match følger stadig den oprindelige plan fra september 2026 |
| Hvem rammes | Alle annoncører globalt med aktive DSA-kampagner, særligt webshops og virksomheder med mange landingssider |
Den nye tidslinje i fire faser
Google har lagt en klar firefaset plan frem. Den ændrer ikke slutmålet, men den fordeler presset over en længere periode:
- Juni 2026 (nu): DSA-oprettelse er fuldt genåbnet. Du kan oprette og redigere DSA-kampagner uden begrænsning.
- Juni 2026 til januar 2027: Forlænget test- og frivillig migreringsperiode. Du styrer selv tempoet og kan køre AI Max op mod DSA i kontrollerede forsøg.
- Januar 2027: Muligheden for at oprette nye DSA-kampagner fjernes.
- Februar 2027: Automigreringen sætter ind for alle tilbageværende aktive DSA-kampagner, der flyttes til Performance Max eller AI-drevne søgekampagner.
Læg mærke til den vigtige undtagelse: kampagner med Automatically Created Assets (ACA) og kampagne-bred match bliver stadig opgraderet fra september 2026. Udsættelsen gælder kun DSA. Tjek derfor præcist, hvilken kampagnetype du faktisk kører, før du læner dig tilbage.
Hvorfor Google flytter deadline
Udskydelsen kommer efter måneders kritik fra annoncørerne. Det centrale klagepunkt har været, at AI Max ikke rammer landingssiden lige så præcist som DSA. Hvor DSA sender en konkret produktforespørgsel til den konkrete produktside, har flere annoncører dokumenteret, at AI Max i stedet lander på generiske sider. For en webshop med tusindvis af produkter er det forskellen mellem en relevant og en spildt klik.
Performance-debatten har kørt længere endnu. Uafhængige test på tværs af mere end 250 retail-kampagner viste ifølge PPC Land, at AI Max leverede konverteringer til omkring 35 procent lavere ROAS end traditionelle match-typer. Google har selv nedjusteret sit eget løfte fra 14 procent flere konverteringer ved lanceringen til i gennemsnit 7 procent, når man bruger hele funktionspakken. Det er stadig en forbedring på papiret, men afstanden mellem Googles tal og annoncørernes oplevelse er præcis grunden til, at du bør teste på dine egne data frem for at stole på et gennemsnit.
DSA mod AI Max: forskellen der bekymrer annoncørerne
DSA fungerer ved at crawle din hjemmeside, indeksere indholdet på landingssiderne og matche søgninger til den side, der passer bedst. Der er ingen søgeordslister, targeting er drevet af dine URL’er og dit indhold. Det gav granulær kontrol for virksomheder med store kataloger.
AI Max kombinerer landingsside-signaler med søgeintention i realtid, annoncetekst og audience-data. Googles argument er, at de rigere input giver bedre resultater. Spørgsmålet, som hverken Google eller branchen har afgjort endnu, er, om AI Max kan ramme den enkelte produkt- eller kategoriside lige så præcist som DSA. Når migreringen sker, slås tre AI Max-funktioner til som standard: søgetermsmatchning, teksttilpasning og udvidelse af final URL. De gamle URL-kontroller bevares, og der køres en parallelperiode, hvor nye responsive søgeannoncer skal godkendes, før dine DSA’er sættes på pause.
Hvad betyder det for din virksomhed
Den korte version er: du har fået tid, ikke et frikort. Slutmålet er uændret, så brug de næste måneder aktivt i stedet for at vente på tvangsskiftet. Her er den konkrete rækkefølge:
- Kortlæg dine DSA-kampagner. Find ud af, præcis hvilke aktive kampagner der kører DSA, og hvilke der kører ACA eller bred match. Undtagelsen rammer dig ellers tidligere, end du tror.
- Test AI Max op mod DSA nu. Brug Campaign Experiments til at køre AI Max for Search med bred match og Smart Bidding side om side med dine eksisterende DSA-kampagner, så du måler forskellen på dine egne konverteringer.
- Tjek landingsside-matchningen. Hold især øje med, om AI Max sender produktforespørgsler til de rigtige produktsider. Det er her, den største risiko ligger for webshops.
- Migrér frivilligt, mens du har kontrol. Google anbefaler selv, at du flytter manuelt frem for at vente på den automatiske opgradering. Manuel migrering bevarer din historiske rapportering og giver dig styr på kampagnestrukturen.
Hvis du vil have flere annoncekroner til at arbejde, mens skiftet sker, kan du læse vores guide til hvad Google Ads koster i 2026, og se den parallelle udvikling, hvor Google flytter displayannoncer til Demand Gen samt ændrer budgivningen.
Mads’ vurdering
Udskydelsen er fornuftig, og Googles begrundelse med Q4 er ærlig. Men jeg ser allerede annoncører, der fejllæser den som et signal om, at AI Max kan vente. Det kan den ikke. Det rigtige træk er at bruge råderummet til at teste på egne tal nu, mens du stadig har en DSA-baseline at sammenligne med. Til februar 2027 mister du den mulighed.
For webshops og virksomheder med dybe sidestrukturer er landingsside-matchningen den afgørende test. Hvis AI Max sender dine produktforespørgsler til generiske sider, koster det konverteringer, og det opdager du kun ved at måle. Min anbefaling er klar: kortlæg dine DSA-kampagner denne måned, sæt et eksperiment op inden for to uger, og lad data afgøre, hvornår du flytter. Vent ikke på, at Google flytter dig.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg gøre noget lige nu?
Ja. Selvom tvangsskiftet er udskudt til februar 2027, bør du kortlægge dine DSA-kampagner og sætte et eksperiment op med AI Max, mens du stadig kan oprette nye DSA’er som baseline. Muligheden lukker i januar 2027.
Hvad sker der med mine DSA-kampagner i februar 2027?
De tilbageværende aktive DSA-kampagner bliver automatisk opgraderet til enten Performance Max eller AI-drevne søgekampagner. Indstillinger og data overføres, og der køres en parallelperiode, før dine gamle DSA’er sættes på pause.
Gælder udsættelsen alle Google Ads-kampagner?
Nej. Udsættelsen gælder kun DSA. Kampagner med Automatically Created Assets og kampagne-bred match bliver stadig opgraderet fra september 2026, så tjek præcist, hvilken type du kører.
Er AI Max dårligere end DSA?
Det afhænger af din konto. Uafhængige test har vist lavere ROAS i nogle retail-kampagner, og flere annoncører oplever dårligere landingsside-matchning. Google peger på gennemsnitlige forbedringer. Konklusionen er, at du skal teste på dine egne data frem for at stole på et gennemsnit.
Se også: alle vores AI-nyheder samlet ét sted.
Relateret ydelse: skal dine søgekampagner give mere? Se vores Google Ads-bureau, eller book en gratis audit.