Google annoncerede den 15. juni 2026 tre ændringer i, hvordan budgivning og budgetstyring fungerer i Google Ads. To af dem er nye muligheder, du selv kan vælge. Den tredje sker automatisk fra 17. august og rammer kampagner, der er begrænset af budget, uanset om du gør noget eller ej. Her er hvad der ændrer sig, og hvad du konkret skal gøre.
Kort fortalt
| Faktum | Værdi |
|---|---|
| Hvad | Tre ændringer i budgivning og budgetstyring i Google Ads |
| Annonceret | 15. juni 2026 af Google Ads Liaison Ginny Marvin |
| Vigtigste dato | 17. august 2026: ny optimering af budgetbegrænsede kampagner |
| Varsel | Notifikationer i kontoen fra 6. juli 2026 med historik og anbefalinger |
| Det skal du gøre | Gennemgå dine CPA- og ROAS-mål på budgetbegrænsede kampagner inden 17. august |
Kilder: Googles officielle annoncering og Search Engine Journal, verificeret 17. juni 2026.
Hvad er der sket?
Google Ads Liaison Ginny Marvin meldte tre opdateringer ud på samme tid. De handler alle om budgivning og budget, men løser hver sin opgave.
- Smart Bidding Exploration bliver tilgængelig globalt, så flere kampagner kan finde ekstra konverterende trafik uden at sænke deres mål.
- Promotion mode går i beta for Search og Performance Max og gør det lettere at skrue op omkring udsalg, launches og spidsbelastning.
- En ændring af optimeringen for budgetbegrænsede kampagner træder i kraft 17. august og påvirker, hvordan kampagner leverer i forhold til dine CPA- og ROAS-mål.
De to første er valgfrie. Den tredje er den vigtige, fordi den sker bag kulisserne og påvirker dine tal, uanset om du tager nye funktioner i brug.
Ændring 1: Smart Bidding Exploration bliver global
Smart Bidding Exploration er Googles måde at hjælpe en kampagne med at finde ekstra konverteringer på søgninger, den normalt ikke ville byde på under dine nuværende mål. Funktionen blev første gang vist frem op til Google Marketing Live 2025, og nu rulles den ud bredt.
Fra nu af er Smart Bidding Exploration tilgængelig globalt på alle sprog for søgekampagner og for Performance Max-kampagner uden produktfeed. Samtidig åbner Google en beta for Shopping, som dækker både almindelige Shopping-kampagner og Performance Max-kampagner med produktfeed.
Det interessante er, at funktionen ikke kræver, at du løsner dine ROAS-mål for at få mere rækkevidde. Google forsøger i stedet at finde de ekstra konverteringer, mens kampagnen fortsat optimerer mod dine eksisterende mål. Føler du dig begrænset på volumen, er det en måde at teste vækst på uden at lave om på struktur eller strategi.
Ændring 2: Promotion mode til udsalg og launches
Promotion mode går i beta for Search og Performance Max. Funktionen lader dig midlertidigt give kampagnen mere budgetfleksibilitet og justere ROAS-tolerancen omkring konkrete begivenheder, for eksempel en produktlancering, et sæsonudsalg eller et flash-salg.
Indtil nu har de fleste annoncører måttet skrue manuelt på budget og mål før og efter en kampagneperiode. Promotion mode automatiserer en del af det og kan ifølge Google bruges sammen med totale budgetter. Bruger du meget tid på at klargøre kontoen før Black Friday, januarudsalg eller en stor launch, kan funktionen spare planlægning.
Google har endnu ikke meldt detaljer ud om, hvem der kan deltage i betaen, eller hvornår den bliver bredt tilgængelig. Tjek din egen konto, før du planlægger en kampagne op om funktionen.
Ændring 3: Budgetbegrænsede kampagner optimeres om
Det er den her ændring, du skal være opmærksom på. Fra 17. august 2026 ændrer Google sin optimering i baggrunden, så kampagner, der er begrænset af budget, leverer mere forudsigeligt i forhold til dine CPA- og ROAS-mål, især når budgettet sættes op.
I praksis betyder det, at en budgetbegrænset kampagne, der historisk har leveret bedre end dit mål, kan blive trukket tættere på det mål, du faktisk har sat. Et eksempel: har du sat en mål-CPA på 100 kroner, men kampagnen reelt har leveret konverteringer til 50 kroner, fordi den var bremset af budgettet, vil den fra 17. august bevæge sig tættere på de 100 kroner. Vil du beholde din nuværende performance, skal du sætte målet ned til 50 kroner.
Google understreger to ting. For det første justerer Google ikke automatisk dine mål eller budgetter, det er dit ansvar. For det andet kommer der en kort indkøringsperiode, hvor nogle annoncører vil se mindre udsving, mens kampagnerne falder på plads.
For at give tid til at forberede sig viser Google notifikationer i kontoen fra 6. juli 2026. De indeholder historiske performancetal og anbefalinger til de kampagner, der berøres. Det er dem, du skal nå at handle på inden 17. august.
Tidslinje: de vigtige datoer
| Dato | Hvad sker der |
|---|---|
| 15. juni 2026 | Google annoncerer de tre ændringer |
| 6. juli 2026 | Notifikationer med historik og anbefalinger dukker op i kontoen |
| 17. august 2026 | Den nye optimering af budgetbegrænsede kampagner træder i kraft |
Smart Bidding Exploration er allerede tilgængelig globalt. Promotion mode og Shopping-betaen rulles ud løbende, og Google har ikke sat en fast dato for, hvornår de er bredt tilgængelige.
Hvad betyder det for din virksomhed?
Kører du Google Ads med et budget, der ofte rammer loftet, er det her relevant for dig. Mange mindre og mellemstore danske annoncører har netop budgetbegrænsede kampagner, der har leveret billige konverteringer, fordi de var bremset. Fra 17. august kan de tal se anderledes ud, hvis du ikke justerer dine mål.
Den gode nyhed er, at du får varsel. Notifikationerne fra 6. juli viser præcis, hvilke kampagner der berøres, og hvad Google anbefaler. Det vigtige er ikke at ignorere dem. Ellers risikerer du at se en stigende CPA eller faldende ROAS i august uden at vide hvorfor.
Ændringen flugter med en bredere retning, vi så på Google Marketing Live 2026: Google overtager mere af budstyringen og beder annoncørerne om at sætte præcise mål i stedet for at micromanage budene.
Sådan forbereder du dig
Du behøver ikke gøre noget drastisk. Det her er en gennemgang, ikke en ombygning af kontoen.
- Find dine budgetbegrænsede kampagner. De er markeret med statussen “Begrænset af budget” i kontoen.
- Sammenlign hver kampagnes faktiske CPA eller ROAS med det mål, du har sat. Leverer den bedre end målet, er den i farezonen for at blive trukket tilbage.
- Beslut, om du vil sætte målet ned for at beholde din nuværende performance, eller om du vil hæve budgettet og acceptere højere volumen til dit oprindelige mål.
- Gennemgå notifikationerne fra 6. juli, før du foretager ændringer. De indeholder Googles egne tal og anbefalinger.
- Hold øje med budgetbegrænsede kampagner tæt i ugerne efter 17. august, mens optimeringen falder på plads.
- Overvej at teste Smart Bidding Exploration, hvis du mangler volumen, og Promotion mode, hvis du har en stor begivenhed på vej.
Er du i tvivl om, hvordan dine kampagner står, eller hvad de reelt koster dig, kan det betale sig at se på hvad Google Ads koster i 2026 og få et overblik, før ændringen rammer.
Mads’ vurdering
Det korte svar: Smart Bidding Exploration og Promotion mode er rare værktøjer, men ændringen for budgetbegrænsede kampagner er den, der betyder noget for almindelige annoncører. Den sker, uanset om du gør noget, og den kan få dine tal til at se dårligere ud i august, hvis du ikke justerer dine mål først.
Min anbefaling er enkel. Sæt en halv time af i juli, så snart notifikationerne dukker op. Gennemgå dine budgetbegrænsede kampagner, og beslut for hver enkelt, om du vil beskytte din CPA ved at sætte målet ned, eller om du vil bruge anledningen til at skalere med mere budget. Det er bedre at tage den beslutning bevidst nu end at opdage et skred senere.
Vil du have et par friske øjne på dine Google Ads-kampagner, før ændringen træder i kraft, så start med en gratis audit.
FAQ om de nye budgivningsændringer i Google Ads
Hvornår træder ændringen for budgetbegrænsede kampagner i kraft?
Den 17. august 2026. Google viser notifikationer med historik og anbefalinger i kontoen fra 6. juli 2026, så du har tid til at forberede dig.
Justerer Google selv mine mål og budgetter?
Nej. Google understreger, at de ikke automatisk ændrer dine CPA- eller ROAS-mål eller dine budgetter. Det er dit ansvar at gennemgå og justere dem, hvis du vil beholde din nuværende performance.
Hvad gør jeg, hvis min kampagne leverer billigere end mit mål?
Så er den i farezonen for at blive trukket tilbage mod dit oprindelige mål fra 17. august. Vil du beholde den lave pris, skal du sætte dit mål ned, så det matcher kampagnens faktiske performance.
Skal jeg bruge Smart Bidding Exploration og Promotion mode?
Begge er valgfrie. Smart Bidding Exploration er værd at teste, hvis du mangler volumen uden at ville løsne dine mål. Promotion mode er relevant, hvis du har udsalg, launches eller spidsbelastninger, hvor du i dag justerer manuelt.
Den vigtigste takeaway: to af ændringerne er valgfrie, men optimeringen af budgetbegrænsede kampagner fra 17. august sker af sig selv. Gennemgå dine mål i juli, så du ikke bliver overrasket i august. Vil du have hjælp, så start med en gratis audit.
Se også: alle vores AI-nyheder samlet ét sted.