Google core update maj 2026: hvad gør du efter fald eller løft?

Google frigav May 2026 core update den 21. maj 2026, og udrulningen var ifølge Googles Search Status Dashboard færdig den 2. juni 2026. En core update er ikke en manuel straf mod enkelte websites. Det er en bred ændring i Googles vurdering af indhold, relevans og kvalitet på tværs af søgeresultater.

For danske virksomheder kan effekten alligevel føles meget konkret. Nogle sider mister synlighed. Andre vinder. Artikler, kategorisider, lokale landingssider og gamle blogindlæg kan bevæge sig forskelligt. Den vigtigste opgave er ikke at gætte på én enkelt faktor. Den vigtigste opgave er at finde mønstret.

Hvad skete der i majopdateringen

En core update ændrer, hvordan Googles systemer vurderer søgeresultater. Den kan påvirke mange brancher og søgetyper, men den forklarer ikke nødvendigvis alle bevægelser i perioden. Sæson, konkurrenter, tekniske fejl, ændrede søgeresultater, AI Overviews og egne siteændringer kan også påvirke tallene.

Derfor bør analysen starte med datoer. Sammenlign perioden før 21. maj 2026 med perioden efter 2. juni 2026. Undgå at konkludere midt i udrulningen, hvor data kan svinge. Kig på både impressions, klik, gennemsnitsposition, CTR og konverteringer.

Hvis faldet kun rammer enkelte sider, er løsningen sandsynligvis ikke en total SEO-ombygning. Hvis faldet rammer en hel indholdstype, for eksempel mange næsten ens artikler, er problemet mere strukturelt.

Core updates belønner helheden

Google fortæller sjældent, at én bestemt teknisk detalje er årsagen til et core update-fald. Core updates handler bredt om, hvilke resultater der samlet set fortjener synlighed. Derfor skal analysen også være bred. Indhold, intent-match, ekspertise, intern linking, sideoplevelse, teknisk tilgængelighed og brandtroværdighed spiller sammen.

For SMV'er er den største fejl at rette småting tilfældigt. En title ændres her, et afsnit tilføjes der, en FAQ flyttes lidt rundt. Det kan være fint, men det løser ikke problemet, hvis siden grundlæggende ikke hjælper brugeren bedre end konkurrenterne.

En stærk SEO-strategi efter en core update begynder med at identificere, hvilke sider der faktisk fortjener mere synlighed, og hvilke sider der skal omskrives, samles eller fjernes.

Find om tabet er side, emne eller site

Del analysen op i tre niveauer. Først side-niveau. Hvilke konkrete URL'er mistede mest synlighed eller flest klik? Er det gamle artikler, servicesider, kategorier eller lokale sider? Kig på søgeordene bag hver side. Har intent ændret sig? Viser Google andre typer resultater end før?

Dernæst emne-niveau. Har et helt tema tabt? Hvis mange AI-artikler, prisartikler eller brancheartikler falder samtidig, kan Google have vurderet, at indholdet er for ens, for tyndt eller for lidt hjælpsomt. Her bør I ikke redde én side ad gangen uden at se på hele klyngen.

Til sidst site-niveau. Har hele domænet mistet tillid eller synlighed? Det kan pege på større problemer: duplicate content, dårlig informationsarkitektur, manglende teknisk kvalitet, for mange svage sider eller uklare beviser for erfaring.

Skabelonindhold er særligt sårbart

Core updates er hårde ved indhold, der ligner noget, der kunne være masseproduceret. Hvis mange artikler deler samme H2-struktur, samme argumenter og samme afslutning, hjælper det ikke meget, at titlen er forskellig. Brugeren får ikke en unik løsning, og søgemaskinen har svært ved at se, hvorfor siden skal rangere.

Det gælder især marketingindhold, hvor emnerne ofte minder om hinanden. En artikel om Google Ads-vilkår skal ikke lyde som en artikel om AI-mærkning. En artikel om Demand Gen skal ikke have samme handlingsdel som en artikel om ChatGPT. Hver side skal have sit eget formål, sine egne spørgsmål og sin egen kommercielle vinkel.

En god SEO-guide efter en core update bør derfor prioritere originalitet frem for mængde. Færre stærke sider kan være bedre end mange middelmådige.

Gør analysen før omskrivningen

Før I omskriver, skal I beslutte, hvad siden skal være. Hvilken søgeintention skal den ramme? Hvilken beslutning skal læseren kunne tage? Hvilke sider skal den linke til? Hvilke facts kan I dokumentere? Hvilke claims skal væk? Hvilke kundespørgsmål mangler svar?

Brug Search Console til at finde queries, men lad ikke søgeordslister skrive teksten. Brug Analytics til at se, om siden skaber værdi efter klikket. Brug salgs- og supportinput til at forstå, hvad kunder faktisk spørger om. Det giver bedre indhold end at forlænge en tekst fra 700 til 1.500 ord uden nyt perspektiv.

Hvis tekniske problemer også findes, skal de prioriteres samtidig. Indeksering, canonical, interne links, loadtid, mobiloplevelse og renderet indhold kan begrænse effekten af selv godt indhold.

Når du har rettet indholdet

Efter en core update-rettelse skal du forvente ventetid. Google skal crawle, forstå og teste ændringerne over tid. Nogle forbedringer kan ses hurtigt, men større genrejsning af svage indholdsklynger sker sjældent fra den ene dag til den anden.

Lav en opfølgningsplan. Notér hvilke URL'er der er rettet, hvad der er ændret, og hvilken søgeintention siden nu skal eje. Følg impressions, klik, position, CTR og konverteringer over flere uger. Kig ikke kun på, om alt kommer tilbage. Kig på, om de rigtige sider begynder at trække de rigtige brugere.

Hvis du vil have et eksternt blik på, om faldet skyldes indhold, teknik eller struktur, kan en SEO-audit være den hurtigste vej til prioritering.

FAQ om May 2026 core update

Var May 2026 core update en straf? Nej. En core update er en bred rankingopdatering, ikke en manuel straf mod enkelte websites.

Hvornår bør vi analysere effekten? Brug data efter udrulningen var færdig den 2. juni 2026, og sammenlign med en stabil periode før 21. maj.

Hvad er den vigtigste handling? Find mønstret i faldet, og ret de sider eller indholdstyper, der ikke længere hjælper brugeren godt nok.